iBanesto vs ING
por Moroso Amoroso en Entidades financieras, ING, Banesto, Banca por Internet, Internet
El caso de IBanesto es muy curioso: han creado un modelo de negocio basado en seguir uno a uno los pasos de ING: copieteo sin reparos ni vergüenza.
Que ING saca el concepto de FreshBanking, ahí va ibanesto con el LowCost Banking. Pone ING la hipoteca al 0,55, iBanesto al 0,54,....
Así uno a uno repiten los movimientos.
Entiendo que ING ha conseguido un espacio valioso en el que han campado a sus anchas, y que el Grupo Santader a través de iBanesto pretende hacer sombra (nunca mejor dicho) y estorbar al banco naranja con su banco azul: pero, ¿es la mejor forma de competir la fotocopia? Desde luego bonito, no me lo parece, y sinceramente tampoco creo que sea la vía más efectiva: sin creatividad, ni una oferta realmente diferenciada que le haga un agujero a ING.
Pero es que además en estos momento seguir a ING parece un poco absurdo, pues si bien ING se convirtió en su momento en referencia de banco muy competitivo en lo relativo a la remuneración de sus cuentas, hoy no lo es. Por lo que iBanesto, pulula por Internet siguiendo a un Banco que no es lider ni referencia.De hecho si iBanesto tiene algo diferenciador y que le está generando notoriedad es la oferta de subrogación de hipoteca, donde si han decidido diferenciarse de ING con una campaña muy agresiva respecto al diferencial.
Mientras tanto otros como la CAN o BBVA, con otras estrategias mucho más diferenciadas van poco a poco consolidándose como referencias en la comunidad 2.0.
¿A vosotros qué os parece esto?
Comentamos el curioso caso de "seguidismo" que está realizando iBanesto respecto a ING
El caso de IBanesto es muy curioso: han creado un modelo de negocio basado en seguir uno a uno los pasos de ING: copieteo sin reparos ni vergüenza.Que ING saca el concepto de FreshBanking, ahí va ibanesto con el LowCost Banking. Pone ING la hipoteca al 0,55, iBanesto al 0,54,....
Así uno a uno repiten los movimientos.
Entiendo que ING ha conseguido un espacio valioso en el que han campado a sus anchas, y que el Grupo Santader a través de iBanesto pretende hacer sombra (nunca mejor dicho) y estorbar al banco naranja con su banco azul: pero, ¿es la mejor forma de competir la fotocopia? Desde luego bonito, no me lo parece, y sinceramente tampoco creo que sea la vía más efectiva: sin creatividad, ni una oferta realmente diferenciada que le haga un agujero a ING.
Pero es que además en estos momento seguir a ING parece un poco absurdo, pues si bien ING se convirtió en su momento en referencia de banco muy competitivo en lo relativo a la remuneración de sus cuentas, hoy no lo es. Por lo que iBanesto, pulula por Internet siguiendo a un Banco que no es lider ni referencia.De hecho si iBanesto tiene algo diferenciador y que le está generando notoriedad es la oferta de subrogación de hipoteca, donde si han decidido diferenciarse de ING con una campaña muy agresiva respecto al diferencial.
Mientras tanto otros como la CAN o BBVA, con otras estrategias mucho más diferenciadas van poco a poco consolidándose como referencias en la comunidad 2.0.
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